京都の観光マーケット

ダンナです。

む。週３回投稿、続いてないですが、めげずに頑張るぞ（汗）！さて。今日は京都の観光市場のこと、リサーチしたこと書きます。

出典は京都市産業観光局の、京都市観光調査年報（２００９年版）。ザックリ言うとですよ。年間を通じた京都の観光市場はこんな感じ。

ざっと読み込んで、宿業をやる上で、重要そうな情報だけ抜き出しました。

年間の観光客数　　４７００万人　　　※宿泊＋日帰り
年間の宿泊客　　　１２００万人　　　※団体＋個人
個人の宿泊客　　　１０００万人
男女比　　　　　　女６５％　　男３５％
平均宿泊数　　　　１．６５泊（６０％：１泊、３１％：２泊）
平均商品金額　　　総額　　　　　　　２９，７８１円
　　　　　　　　　　→宿泊代　　　　１０，５２４円
　　　　　　　　　　→市内交通費　　　２，５２３円
　　　　　　　　　　→土産　　　　　　６，４６８円
　　　　　　　　　　→食事　　　　　　６，９７５円
外国人宿泊客　　　　　８０万人
　　　　　　　　　　　　→１位　アメリカ　　　　３１％
　　　　　　　　　　　　→２位　台湾　　　　　　１０％
　　　　　　　　　　　　→３位　オーストラリア　　７％
　　　　　　　　　　　　→４位　フランス　　　　　７％
　　　　　　　　　　　　→５位　中国　　　　　　　６％
　　　　　　　　　　　　→６位　イギリス　　　　　５％
　　　　　　　　　　　　→７位　ドイツ　　　　　　５％
　　　　　　　　　　　　→８位　イタリア　　　　　４％
　　　　　　　　　　　　→９位　韓国　　　　　　　３％
　　　　　　　　　　　　→１０位カナダ　　　　　　３％


ふむふむ。これは結構学びがあるなぁ。ここから読み取れることは色々あるけど、特に印象的だったのは

●３人に２人は女性であること。
●外国人のお客様のほとんどはアメリカとヨーロッパからであること。

の２点ですかね。女性客が多いのはなんとなく京都に行った時に感じる事ですが、こんなに多いんだ。。。

そして外国のお客様。東京の場合は中国系の観光客が最近は本当に多いのですが、中国の人は京都にはあまり行ってないのですね。彼らの興味は秋葉原とか、東京での買い物なのでしょかね。。

アメリカ、ヨーロッパの人は日本の文化に興味があるし、ここ数年はまたクールジャパンブームらしいし。いずれにしても、宿業をやるときの課題は

「女性をどうやって取り込むか？」
「外国人、特に欧米のお客様をどう取り込むか？」

この２点は避けては通れない課題となると思います。
明日も引き続き、書きます！

ダンナ